買えるとは？/ マイワン
[ 50] この速さなら買える！――WiiよりXbox360が売れる「ニコニコ市場」 - ITmedia News
[引用サイト] http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0708/03/news029.html
|
ニコニコ市場は、動画に関連する商品をAmazon.co.jpからユーザーが検索し、動画の直下にアフィリエイトリンクを貼り付けるというもの。商品を選ぶのもユーザーなら買うのもユーザー。商品リンクのクリック数や購入数も表示され、“広告効果”も確認できる。 「何でそんな商品貼り付けるんだよ」「しかも買うのかよ」「売れすぎだよ！」――商品やクリック数、購入数を見たユーザーが、動画にこんなコメントを書き込むことも。コメントを見たユーザーが商品に気付いてネタとして購入したり、買った商品を紹介する動画を公開するなど、市場を起点に新しいネタが生まれ、動画をさらに面白くしている。 葉っぱが揺れるおもちゃ「フリップフラップ」は、人気動画「ニコニコキッチン」シリーズがきっかけで売れ続けている。ニコニコキッチンは、1人暮らしの男性とおぼしきユーザーが不器用に淡々と料理し、作ったものをきれいに平らげるというだけの動画なのだが、わびしさやワンパターンな展開、BGMの絶妙さなどが受けて大人気だ。 フリップフラップは、ニコニコキッチンの食事シーンに毎回出てくるおもちゃ。最も人気の機種は8月2日までに224個、他の機種も合わせると300個以上売れており、動画上にも「おまえらフリフラ買いすぎww」などとコメントが入る。 ニコニコキッチンのワンシーン。フリップフラップがかわいらしく揺れている。皿の横にある「罪と罰」の単行本もアフィリエイトリンクに登録されており、2人が購入済みだ ごまあえの素も、ニコニコ動画で流行しているある楽曲の歌詞の一部「go my way」が「ごまあえ」と聞こえる――という理由だけで、ネタとして購入する人が続出。ニコニコキッチンの作者も購入し、いんげんのごまあえを作る動画を作成して公開。その動画から再び、ごまあえの素が売れることもある。 Xbox 360が売れるのは、Xbox 360用ゲーム「アイドルマスター」がニコニコ動画ユーザーの間で人気だから。ニコニコ動画では、ユーザーがカラオケを歌った音声のアップも流行しており、その動画からマイクが売れている。リコーダーは、削除された動画にアクセスした際に流れるリコーダーの音色がきっかけで売れているようだ。 ユーザーがここまで盛り上がり、1日1000件以上の商品が売れるとは、開発したニワンゴ取締役の木野瀬友人さんもまったくの予想外だったという。木野瀬さんは「売れても1日に数百件だと思っていた」と言い、助言した同社取締役兼管理人の西村博之（ひろゆきさん）は「売れないに1票入れていたんだけど」と笑う。 「衝動買いが増えたのではないか」――ひろゆきさんは分析する。「みんなよく分からないまま買ってるんじゃないかな。マイクなんか、買った翌日に『おれカラオケ歌って動画上げたりしねーだろ』とか後悔していそう」（ひろゆきさん） 「2ちゃんねるで、高速でレスが付いているスレッドに『この速さなら言える』と関係ないことを書き込む文化があるが、ニコニコ市場は『この速さなら買える』という感覚で買っちゃていそう」（木野瀬さん） ニコニコ市場の仕組みを考えついたのは、ニコニコ動画正式スタートより前だが、急増する負荷の対策などに追われ、実装がこの時期にまでずれ込んでしまった。 ただネットユーザーには広告をクリックしたがらない人も多く、ひろゆきさんも「ブログに付いているアフィリエイト広告は絶対押さない」という。ニコニコ市場はユーザーに広告を貼り付けてもらうことで広告のいやらしさを薄れさせ、クリック数や購買数まで表示して、ユーザーに“成果”まで公開。まるごとコンテンツとして楽しめる仕組みになっている。「見て楽しい、買って楽しいというものを作りたかった」（木野瀬さん）という狙いは、見事に当たった。 システムやインタフェースは、木野瀬さんともう1人のスタッフが1カ月ほどかけて開発し、プロトタイプができた段階で社内に公開。「思ったより面白かったから、じゃあ、あさってから始めよう」（ひろゆきさん）と急に公開が決まったという。 動画の下にJavaScriptコードを2行貼り付けるだけで実装完了。動画本体に変更を加える必要がないこともあり、サーバ構築からリリースまで2日でできた。ただ急すぎてサーバが十分に用意できなかったため、当初はプレミアム会員限定で公開して負荷を抑えることに。「お金払ってもらったら広告が見られます、という不思議な機能だった」（ひろゆきさん）が、データ圧縮がうまくいってそれほど負荷がかからないことが分かり、公開から3日後には全ユーザーが閲覧できるようになった。 ニコニコ動画は、月額525円を支払うプレミアムユーザーからの会費とバナー広告からも収入を得ている。プレミアムユーザーは7月27日までに5万4000人を突破（関連記事参照）。会費とアフィリエイト収入を合わせると、ニコニコ動画には月間4000万円近い収入があることになる。赤字で親会社の経営まで圧迫していたサービスが、とうとう収益化するのだろうか――「いやいや、ユーザー増に対応するためのサーバ増強が必要で、投資が増えている。出資してくれるところ、まだまだ募集中です」（ひろゆきさん） ユーザーへのアフィリエイト料金還元は、当面は考えていない。「還元してしまうと、アフィリエイトをひたすら書き換えてDoSのように動かし続ける業者が出てきそうだから」（ひろゆきさん）。ただ、人気動画の投稿者には何らかの形で還元できる仕組みは作りたい考えだ。「電子通貨のようなものをやりとり出来るようにしたほうがいいんじゃないかな、と思っている」（ひろゆきさん） Amazon以外のECサイトの活用も検討していく。「すでに大手ECサイト数社から『使ってほしい』と打診を受けている」（ひろゆきさん）というが、「複数のECサイトに対応させた場合、サイトの違いを意識せずに利用できるユーザーインタフェース開発が難しそう」なため、すぐに他サイトにも対応、というわけにはいかないようだ。 ネットでレンタルできる「ぽすれん」のようなレンタルDVDや、有料動画配信サイトなどとも相性がよさそうだ。「DVDを借りるのに家を出るのが面倒だから、ニコニコ動画からDVDレンタルもできるようにして“家を出なくていいソリューション”を構築できたらいいなぁと思ってる。あくまで個人的には」（ひろゆきさん） 当面はAmazon一本のままで続ける方針。購入予約だけ行って購買数を水増しし、キャンセルしてしまう「キャンセル荒らし」対策を進めるなど、使い勝手の改良を続けていく。「Amazonさんから切られないよう頑張っていきたいです」（ひろゆきさん） 「ニコニコ動画」に、動画に関連する商品をユーザーが選び、購入画面へのリンクを動画のすぐ下に挿入できる新機能「ニコニコ市場（仮）」が追加された。 2ch管理人のひろゆき氏は「Web2.0という言葉はお金のにおいがするから大嫌い」という。ニコニコ動画に有料版が導入されたが、お金もうけよりも「面白くするため」の試み。「“無駄の集大成”のようなニコニコ動画で文化を作りたい」と意気込む。 「ニコニコ動画」の人気が止まらず、累計再生回数は3億回を超えた。だが「動画サイトはまだ“来て”ない」とひろゆき氏は慎重な見方だ。 ひろゆき氏が監修した、動画にコメントが付けられるサービス「ニコニコ動画」が人気だ。1日あたりのPVは約400万。普通の動画でも、コメントが付くだけで爆笑コンテンツに変身する。「面白くないものを面白くする」を売りに、ビジネス展開をもくろむ。 MSNがリニューアル 「毎日使ってもらえるポータルに」MSNのトップページがリニューアルする。1年かけてユーザー調査した結果を反映させ、「毎日使ってもらえるポータルに生まれ変わった」とアピールする。 mixi新利用規約は「問題あり」 ユーザー有志が延期求め申し入れ「mixi」が4月1日に予定している利用規約の改定について、その内容や改定のプロセスに問題があるとし、施行の延期や内容の見直しを求める申入書を、ユーザー有志が3月30日、ミクシィの笠原社長宛てに提出した。 |
[ 51] 無料経済=お金が買える経済 - アンカテ(Uncategorizable Blog)
[引用サイト] http://d.hatena.ne.jp/essa/20080313/p1
|
「アテンションエコノミー(注目による)」や「レピュテーションエコノミー(評判による経済)」は、あいまいすぎて学問的な分野ではまだ使えない用語だ。だけど、この二つの言葉は核心に何かリアルなものを含んでいる。グーグルのおかげで、今は手軽に、評判(ページランク)を注目(トラフィック)に変換し、さらに広告によってお金にすることができる。確実にお金に交換できるってことは、それ自身が通貨になりつつあるとも言えるかもしれない。そうだとしたら、グーグルは、その新しい経済の中で中央銀行の役割を果たしていることになるだろう。 評判と注目の供給量は、おそらく世界全体で見ると常に有限だ。そこには(訳注:無料の経済によってお金が希少なものでなくなった代わりに)別の希少性があるということだ。そして、「なんでもタダ」の世界は、これらの価値ある資産を、まだ見ぬ新しいビジネスモデルの為に求めることで成立している。またそれは、経済の注目点を、ドルとセントで計量できるものから別のものへとシフトさせる。僕たちが今ほんとうに価値あるものと見なすものはドルではうまく計れない。それをもっとリアルに計ることができるような別の仕組みに向かっているんだ。 この訳自体が、私の思い入れたっぷりの超訳ですが(たぶんそのうち誰かがちゃんと訳してくれると思うので)、さらに大胆に要約するならば、「お金を買える世界がやってくる」ということだと思います。 つまり、お金を他のものXと交換することを、今は「お金でXを買う」と言うのですが、これからは「お金を買う」と言うわけです。お金以外のものが通貨になるというはそういうことだと思います。 だから、食料自給率と同じような感覚で「お金の自給率」という概念が生まれるのではないでしょうか。 戦後の経済の中で、食料を確保することより(工業製品を輸出して)お金を確保することの方が重要になりました。だけど、お金で買えるものの中で食料は特別の意味があります。ある意味では商品の一つでしかないけど、それを代替不可能な唯一の重要な資産として見る観点も必要です。「食料自給率が低すぎる」という議論は、「食料を特別な商品として見るべきだ」という意味です。 ただ、「食料自給率が低すぎる」と主張する人も、日本が自給率100%にすべきだとは言いません。基本的には食料を商品として、他の商品と同様に市場の中で扱うという原則そのものに反対する人はいません。備蓄とか関税とかで市場に介入する、その度合いが多いが少いかという議論です。 ブログやオープンソースで自分の創造物を気前よくバラまいている人は、「お金の自給率」が低すぎると注意されるようになるのかもしれません。 つまり、そういう人の発想は、「お金なんて必要になったらその時買えばよい」ということです。それより評判や注目を資産として貯めることに励んでいるわけです。 「お金なんて必要になったらその時買えばよい」と「食料なんて必要になったらその時買えばよい」は、ほぼ同じ発想です。 つまり、どちらも「お金を買う市場」「食料を買う市場」が機能しなくなることを想定していません。平時においては、それが経済的に合理的な行動です。食料を生産するより工業製品を生産する方が有利な国は工業製品を生産して食料を買った方が有利だし、お金を稼ぐより評判を稼ぐ方が得意な人は、お金なんかにうつつをぬかさず真面目に評判を集めた方が得です。 ただ、非常時においては、市場(交換手段)が機能しなくなる可能性がありますから、多少は食料(お金)を自力で確保する手段を用意しておいた方がいいでしょう。その比率、つまり自給率がどのくらいであれば適正なのか、そこは議論があるし、人によって見方が違ってくると思います。 でも、原則としては、食料は交換可能な商品であると見なすべきです。これからは、お金もそういう意味で交換可能な商品として見ることを原則とする時代になるのでしょう。 現在は、ドルか原油か金(ゴールド)を持っていれば、いついかなる時でもたいていのものを買うことができます。だから、この三つはある意味通貨と考えることができます。これと同じくらいには、ドルとレピュテーションとアテンションが通貨になるというのが、Anderson氏の主張ではないかと思います。 要するに、すべての商品が無料なのだ。報酬を得るには、社員が顧客を説得して寄付を募るしかなく、顧客は商品の価値を判断した上でその額を決める(中略) 寄付と無料商品に基づく経営は、突拍子もないように思えるかもしれないが、会社の将来にとっては最良の道かもしれないのだ。 少し想像して欲しい。あなたの会社がこの先一年間、国際競争の中で生き残るためには、寄付に頼らなければいけないとする。どのような準備が必要か？顧客との関係をどのように変えるべきか？そもそも変えられるのだろうか？(中略) 一年間無料で使用した後に、それなりの金額を払う価値があると判断してもらえる商品やサービスを生み出すにはどうすれば良いのか？ そして、このエッセイでは、NPR等の公共ラジオ放送が既にこの方法で運営されて、その多くが成功を収めていると言っています。 もし、NPRのような組織が何らかの危機に陥ったら、2ちゃんねる閉鎖騒動の時のような感じで、有形無形の援助があちこちから集まるような気がします。 そうだとしたら、レビュテーションを持っている組織や個人は、お金を持っている組織や個人より安定した基盤を持っていると見なすべきでしょう。 ただ、こういう議論が、経済学のような定式化された理論にならないのは、レピュテーションを計測する仕組みが、まだページランク程度のものしか存在しないからです。 ページランクにしろ別の指標にしろ、そういうものが我々の価値観に100%ピッタリ合ったものになることは、永遠にないでしょう。 問題は、相対的に見てそういう指標の質がドルより良いか悪いかです。価値観を便宜的に数字にする指標として、お金より少しでもマシな指標がネットの中に生まれれば(あるいはページランク的なものがそこまで進化すれば)、経済の仕組みは劇的に変わると思います。 |
マイワンのサイトです。
